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文 / 阿賢 圖 / 澤峰提供


澤峰科技 - 王重正 :

成立網路互動電視,這是他這輩子感到最過癮的事

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率先在網路互動電視(IPTV)領域打下一片江山的澤峰科技,不但推出全新的互動電視盒T305,並成功讓100個互動電視頻道開播,舉凡家庭銀行、家庭理財、互動教育、互動購物,甚至連政治人物的個人互動頻道都應有盡有;澤峰科技董事長王重正表示,新媒體時代已經來臨,今年年中以前,澤峰科技將耗資千萬展開大規模的拍片計畫。

澤峰科技擁有100個節目頻道的網路互動電視,已躍居民營第一大業者。王重正說,「@TV互動電視百業頻道」是台灣的新媒體產業,與異業結盟,提供影音視訊、休閒娛樂等功能,並創造了與眾不同的行銷通路平台,讓想創業的人可以利用這個平台,把產品有效地行銷出去。更重要的是,目前觀眾看電視只能被動地接收資訊,這個新媒體出現後,只要透過多功能的數位電視盒,就讓全民都有機會參與決定頻道內容和製作節目,「人人都能成為電視台台長!」。澤峰科技董事長王重正表示,成立網路互動電視,這是他感到最過癮的事,@TV互動電視結合電子、電信及媒體等相關產業,整合金流、物流平台,創造一個全新的網路行銷通路。

互動電視開創明日生活

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澤峰科技@TV互動電視董事長王重正表示,台灣電訊網路基礎建設成熟,進入寬頻時代,提供數位互動電視發展的有利環境,過去推廣互動電視成效不佳,主因在於消費市場未養成付費使用習慣以及加值服務內容不夠豐富。 台灣現在已擁有三百多萬ADSL用戶,用戶申請快速完成供裝,內容服務增加了網路電話、卡啦OK、免費電影、視訊電話等;王重正說,澤峰科技發展數位互動電視累積豐富的技術能量,以及有版權的高品質影片、節目,把握關鍵時刻轉型為「數位家庭服務中心」,投入數位互動電視發展。 以社區互動商圈經營模式,鎖定財團法人、直銷行業和企業團體,提供整合STB(機上盒SET-TOP-BOX)、網路電話和視訊電話的平台,打破頻道的「稀有」、與「被動接收」模式,讓每個人都是頻道的擁有者,王重正說,這對廣電媒體和行銷市場將造成革命性的影響。 王重正表示,澤峰科技經營團隊花了很長的時間和投入很大的資源在結合機上盒、開發整合新平台的研發工作上經營「@TV互動TV平台」、「LDTV互動電視平台」、「ICMOD平台」、「8X3數字入口網站」「CLV數位生活雜誌」...是為新趨勢新科技之電視傳播科技的多媒體平台。

目前國內網路傳輸頻寬,需電腦連線速度、通訊協定標準化,及相關整體配合均趨於成熟。在科技來自人性化的概念下,互動機制的營運設計人性化之後,台灣整體經濟多元化的互動合作將可為台灣創造另一個經濟起飛。看好萊塢電影除了花錢上電影院,租DVD、看HBO電影台是另一種選擇,不過,浮上檯面的網路互動電視(IP TV)將改變你的習慣。
 
這項互動式數位影音的演化看似簡單,卻可能顛覆現有的生態。以往要在家裡看廉價的好萊塢電影,租錄影帶、DVD和等待HBO等電影台播映是主要作法,有了互動式網路電視,按一下遙控器,隨時可看最新下片的院線片,省了到DVD出租店這個動作,勢必讓DVD出租店的生意更難做;而當網路電視更普及化,業者估計,而澤峰科技即是在王重正帶領之下,歷經五年籌備規劃集結政府相關部門、各影視媒體、資訊科技、軟硬體技術、學術界等專業領域之產業,不斷研擬開發,組成澤峰科技股份有限公司。澤峰科技股份有限公司,從數位藝術管理企劃師之學理到集結團隊以往的媒體、科技經驗,以在最短最快的時間內配合世界技術、管理、創意潮流,在數位思考中,策動積極執行的行動力,轉化成一個新傳播科技主體,於2003年正式創造出「@TV數位互動多媒體電視系統服務平台」,並成為台灣第一個亦是目前唯一的「TDMC台灣數位多媒體營運管理中心」,亦為台灣開啟數位互動電視平台好新紀元。

「百業頻道」企業量身製播的行銷通路平台

澤峰科技指出,用戶頻道包括教育、電影、電視、購物、音樂、生活休閒,以及客戶服務頻道和綜合頻道等。「阿信黑鮪魚香腸」、「上將梨專賣台」,以及「竹炭商品專賣電視台」等,都是為企業量身製播的行銷通路平台。

@TV百業頻道的家庭收視戶,結合數位機上盒,可以在平台上購物付款,且貨物直接送到府。澤峰科技表示,目前有3000多家商家加入行銷平台,若成為會員,則不須付頻道上架費,非會員則須付上架費及商品拆帳費用,為公司營收來源之一。 這100個頻道內容包括互動視訊、影音娛樂、家庭銀行、金融理財、互動教育、互動購物、卡拉OK、遊戲娛樂、有線電視及數位無線電視接收等功能,其中還能為企業或個人量身訂做專屬頻道。另外,澤峰科技先前還結合好萊塢電影主力「ANYTIME」頻道,提供福斯、新力、環球、華納等美國好萊塢四大電影公司的熱門影片。

157-58-004.jpg王重正則認為,互動式多媒體視訊服務在國外雖然沒有成功案例,但就像卡拉OK、KTV產業一樣,國外並不流行,可是卻在華人市場長紅。 王重正指出,全台多媒體視訊產業市場應有200萬戶,但澤峰將鎖定20-30萬戶。王重正表示,推動互動式多媒體視訊服務最重要的是營運模式以及內容,同時,必須建立客戶反映機制,因為往往預期的內容,與消費者有落差。王重正表示,為與擁有龐大資源的中華電信有所區隔,澤峰將走向分眾市場,例如鎖定家中有智障兒、老人等推出智障兒教學、如何看顧老人等內容,以區隔市場。王重正表示,所謂「百業頻道」,是指社會上的各行各業,投入澤峰所開的一百個數位互動電視的專屬頻道,這個創舉顛覆目前觀眾只能「被動」接收資訊的狀況,讓全民都有機會、有能力參與決定頻道內容及製作節目,讓自已成為頻道上的最佳主角。

數位資訊打造網路優雅生活

王重正指出,澤峰科技@TV互動電視是結合電子、電信及媒體等相關產業,除了提供影音視訊、休閒娛樂功能,創造一個與眾不同的行銷通路平台,更以「產業服務」、「在地服務」、「行銷服務」的全新概念,將專屬頻道區分為個人手機、家族、商業三種類型,讓全民都可以輕鬆參與數位內容的製作,把數位資訊融入便利的生活中。

@TV互動電視不僅讓每個人都可以擁有自己的專屬頻道,決定自己想要的節目,甚至自己製作內容,充分展現專屬的獨特性;同時,家族間的聯繫,也可透過電視平台的交流而更親密與融合。

他指出,其中專為企業量身訂做的專屬商業頻道,是幫助企業邁向「數位行銷」的第一步,「@TV互動電視」可說是創造觀眾新消費視野、幫助企業拓展商業觸角的新媒體。

王重正說,藉由企業整合概念,將不同的產業,結合在「@TV互動電視」中,澤峰科技相當重視各種行銷機制,其中「產業服務」、「在地服務」、「行銷服務」,為的就是要結合全台各區的企業及產業,不但把重要的在地文化保留下來,對於產業所既有的資源更要整合後再釋出,並將物美價廉的商品,利用最有效與多元的行銷管道,呈現在消費大眾面前。

澤峰科技目前已建立了三千個以上的行銷通路,並首創DGL(Digital Gentleman/Lady)「數位行銷專業經紀人」的行銷模式,王重正表示「數位行銷專業經紀人」目前可說是IPTV互動電視領域的第一批專業行銷團隊,未來的發展將值得拭目以待。














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