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文 / 簡立賢

中華電信MOD之風起雲湧

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從電信服務業到軟、硬體製造業者,都開始大力推動利用IP寬頻網路推出「電視機+機上盒」的IPTV服務,為用戶提供包括電視節目在內的互動式多媒體服務,中華電信一向推動MOD不遺餘力,更利用美國職棒(MLB)及奧運熱潮,大力向消費者宣傳IPTV的概念與服務,並從自家廣大的ADSL、「光世代」客群,搭配MOD(IPTV)推廣,使在短短的時間內即將突破50萬用戶,顯見MOD已逐步受到市場青睞。



中華電信搶搭奧運熱潮,大力推廣MOD,一場超級媒體大戰即將全面開打,2008年三月間,背負著全台灣同胞熱情吶喊期待的中華棒球代表隊,以五比○的成績,成功擊敗澳洲隊,順利取得北京奧運的門票,除了在斗六現場與守在電視機前的觀眾見證這歷史時刻,也有不少人選擇另一種方式,就是透過中華電信MOD的高畫質電視服務,一同為中華隊加油。

在奧運轉播上,中華電信取得國內新媒體獨家轉播權,除了一千多小時的奧運轉播賽事將展現在MOD平台上,近四千九百小時各項運動比賽內容也將在HiChannel完整呈現,中華電信的用戶更可在3G手機平台emome上看到各項奧運即時精彩賽事。


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MOD 燃起奧運熊熊聖火

中華電信數位內容處副處長張義豐形容這樣作法是以「義」字為出發點,當為而為,初衷在於嘉惠MOD收視戶、廣大的網路使用者及手機客戶,期望最後以「益」字為結果,加速新媒體及互動平台的推動,他解釋說為了貫徹該公司賀陳董事長「深度耕耘體育,燃起運動熱情」的理念,MOD與愛爾達科技公司合作,在奧運期間(2008年8月8日~8月24日)除了28大項46類奧運精彩賽事精心製作搬上MOD電視螢幕外,在HiNet、emome平台還將每場精彩賽事剪成數分鐘的「奧運直擊」單元,供用戶觀賞。

為了點燃網民們對於奧運的熱情,MOD真是煞費苦心,張義豐表示,除了在MOD上製作「奧運100大挑戰」節目由和家馨主持邀集民眾來報名參加外,該公司還製作了「奧運在台灣」等系列精彩節目,將台灣過去幾十年來在奧運聖壇上發光發熱的體運好手,像是紀政、朱木炎……等都透過MOD重現過去奪牌的英姿。


157-54-001.jpg另外針對奧運聖火的傳遞路線,與聖火到達的都市做了深度報導,「不管是人文或是旅遊景點乃至當地人的食衣住行,都一一完整呈現。」張副處長指出了MOD的用心以及與傳統節目的差異。

另為了服務重度奧運賽事網迷,該公司與中華民國體育志工協會合作,邀請10多位體育達人在 HiNet Xuite的部落格上為奧運網迷提供評論與深度解析。希望達人在部落格上的分享,以社群的方式累積同好,對特定運動賽事有更深入的討論與互動,進而提升民眾對運動的參與與欣賞的層次。

MOD去年率先國內業者推出HD高畫質服務方面,「MOD將即時提供超過500個小時的奧運節目,高畫質隨選內容更將超過1000小時,讓你一看再看精彩內容不錯過」,張義豐指出目前MOD上已經有20萬多萬用戶是透過「光世代+MOD」進行觀賞,以目前MOD所上架的HD內容,包括美國職棒(MLB)、 連續劇(辛追傳奇等)以及知性、藝術與西洋影集等,頗受用戶好評,用戶感受到高畫質HD內容與傳統電視畫質的明顯差異,更加浸淫在高畫質襯托下精彩劇情所帶來的感動。

至於眾所關注的體育賽事,在2008奧運八月底落幕之後,是否會光芒不再?張義豐表示,接下來的大家最關心的MLB季後賽,與陸續推出包括足球、籃球等精彩賽事,絕對會讓觀眾大飽眼福。

雙向整合服務的優勢

以台灣為例,在網路上收看節目早已不是新鮮事,許多人早已透過像是YouTube的平台,利用串流的技術將影片上傳。但由於頻寬不足,以及大環境的限制,這類節目播放僅能在小視窗勉強收看,此類型服務一般歸類為線上影音內容;相對於MOD,它是藉由封閉網路以保證頻寬的方式傳遞影音內容到客戶家中,客戶只要利用STB連接家中電視機即能享受高影音品質的IPTV服務。
對於MOD和自家的HiChannel怎麼區分,張義豐表示:「MOD主打是高畫質電視享受,而HiChannel強調的是便利性的個人電腦影音服務,讓同好間可以藉由網際網路進行互動與分享。」中華電信董事長賀陳旦宣示在今年第三季達成一百萬用戶的目標,張義豐表示公司同仁將全力以赴達成董事長的期許。

有線電視過去常常為人詬病的除了品質問題外,當你錯過某些節目時,只能等待重播,不然就沒機會再看了。MOD提供了消費者選擇的自由,隨選視訊的功能讓客戶可以隨時讓喜歡的節目重現,有了這麼強大的功能,只要假以時日讓消費者習慣這樣的便利操作模式,雙向互動服務勢必成為未來最受歡迎的觀賞型態。

未來如果電視真的能夠更個人化,只要坐在客廳沙發上,靠它來聽音樂或是唱歌、收看有關渡假地點的旅遊節目,或是進一步整合電信服務例如在電視機上顯示撥進來的電話號碼,這是所有消費者的夢想,也是包括影視業者、電信商、消費性電子產品業者想要攻下的新領地,MOD的推出似乎宣示這樣的情境已經不遠了。

另一方面,在固定時間守著電視看連續劇大結局也已經落伍了,張副處長表示,MOD的隨選視訊(VOD)讓觀眾隨時想看就看,精彩畫面更可以一看再看,對喜歡電影或是連續劇的客戶讓將是一個福音,這樣的收視方式將進一步改變人們的生活習慣。

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三大武器站穩平台優勢

IPTV有三大服務類型,最普遍仍為頻道播送,透過寬頻或光纖網路播送頻道內容。但仍屬線性播放,錯過時間就會錯過節目,張義豐表示MOD正在研發頻道節目倒轉的機制,有機會讓觀眾在收視電視頻道的同時可以隨時倒帶,怎樣觀賞將是隨心所欲。 要看什麼就節目就點播什麼,就是MOD的隨選視訊服務,或簡稱為VOD服務,一般使用觀賞電影、連續劇、卡通動畫及知識學習類節目。除此之外,MOD還提供多樣化的互動服務,包括遊戲、歌唱、理財等,這三種服務是MOD與有線電視差異之精隨所在,也是中華電信要取得領先地位的武器。

「中華電信IPTV有三大優勢,互動性、完整性與深度」張義豐表示,取得好萊塢版權等於確保電影類節目的品質保證;其次,上片時間比有線電視早。例如院線片上映結束,可在影片出租通路租到,好萊塢的影片會在出租店後2~3個月取得播放權,此部分MOD近期又有重大突破,如劉德華的見龍卸甲、周潤發的黃石任務等片, MOD已經領先影帶出租店,在首輪戲院一下檔後,即能與第二輪戲院同步播出,讓客戶在家中即能享受院線等級的精彩電影。

另為了滿足愛唱歌的民眾,MOD特設歡唱坊的功能,提供國、台語、西洋等不同版本伴唱歌曲,觀眾使用遙控器以曲號、歌名或歌手查詢等方式點播歌曲,人在家中坐即可盡情歡唱。具備切歌、插歌、人聲切換(伴唱)、迴音與音調調整(升降KEY)等功能。「讓你在家不用去KTV即可享受到點歌歡唱的影音服務」張義豐笑著說明,這就是MOD最受歡迎的互動服務之一,另外MOD亦有多款互動遊戲將陸續推出。

近年來由於國內大環境的不景氣,影音業界叫苦連天,甚至於有許多業者紛紛遷往大陸發展,張義豐表示佔有國內85%寬頻市場、行動電話36%與市話97%的中華電信,「我們將排除萬難,創造MOD超完美管家成為最大的高質影音平台,希望站在火車頭的腳色,帶動國內影音產業,我們期待並邀請業者一起參與共同努力。」張義豐誠懇的伸出雙手邀請業者參加MOD這個當紅的網路影音平台。


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