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微電影  巨潮流

文/編輯部 資料提供/中華民國微電影協會

 

「微電影」這個在2010年前還不存在的名詞,在今天的台灣正被廣泛地使用,企業品牌、藝人、公部門、學校都在拍攝微電影,每個人或多或少都聽過、看過「微電影」。但是微電影到底是什麼?跟以往的影音形式有什麼重要的不同?它具有怎麼樣的影響?在微電影年紀尚輕的這個時刻,我們並不企圖建立公認的微電影定義,僅希望以此專輯開啟大家對微電影的關注與對話,分享與之切身工作者的想法,希望讓讀者更加認識這個正在掀起巨大潮流的影音形式。

 


「微電影」至今還沒有明確的身分證明,但大致具有以下特徵:時間數短、具有完整故事意涵、以新媒體做為主要播放管道。

 

關於微電影,他們這麼說

 

文案達人創意事務所執行創意總監/中華民國微電影協會課程講師

唐崇達

中華民國微電影協會秘書長

賴麗雪

台灣首支微電影導演

胡皓翔

微電影是…

說小故事,包裝大啟示。

具有商業目的,但將想傳遞的訊息隱藏在具有情感的故事裡。

具完整故事與意涵,主要設定的播放與觀看載具是新媒體,從製作到播放都是數位化,可能有劇情片或紀錄片元素。

廣告+短片

____________    =   微電影

        2 

與短片的差異

微電影只是短片中的一種形式,但不能用短片概括微電影,微電影有其特殊存在位置與使用時機。

因為播放平台不同而規格不同。微電影的規則由網友收視習慣與視頻平台規範決定。

沒有差別,只是用來包裝的名詞;若真要區隔,微電影具有商業價值。

長度

20分鐘之內,最長不超過25分鐘。

根據協會統計,台灣微電影平均為7分多鐘。但最好在35分鐘,最長不宜超過10分鐘。

為適合移動中觀賞,長度約35分鐘。

 



2010年,中國在一連串的「微文化」興起後,首度開始使用「微電影」這個名詞,台灣也跟進對岸趨勢,逐漸零星出現微電影作品。但微電影真正在台灣落地萌芽,要歸因於2012年初,「行政院客家委員會」在年節期間推出一系列《客家好愛你》微電影,「返鄉」的主題正好搭配返家團圓的時機,於是喚起一波共鳴;隨後「維多利亞州旅遊局」與「澳洲旅遊局」放送行銷澳洲旅遊的微電影《再一次心跳》,由楊丞琳、羅志祥兩位人氣藝人搭檔主演,更加掀起話題。「微電影」的影響力自此被看見,總在開創新溝通形式的行銷與廣告人才,於是全力擁抱這股新的影音能量,擋不住的熱潮就此展開。

 


「微電影」一詞雖然源於中國,但短時的線上影音在其他國家其實早已發生,日本就是發展最早也最成熟的國家之一,不但手機內建影音平台,也已形成專供此平台的節目市場。人口稠密、步調快速、資訊焦慮的城市生活型態特別容易涵養這樣的影音形式,因為它正好填補快速生活中零碎、難以應用的時間片段,就好比乘坐地鐵、捷運的通勤時間。有趣的是,各國「微電影」的長度因此而具有地域性,隨當地捷運站間的距離而變化;地域較廣的中國,地鐵站間距離較長,乘客能夠不中斷觀影的時間較久,因此微電影平均長度較長;而相反地,台灣城市捷運站間距離較短,所以發展出平均長度較短的微電影。根據「中華民國微電影協會」統計,20122013兩年間台灣行銷類微電影長度以05分鐘居冠,其次為510分鐘,全數影片平均長度為78分鐘,整體而言,10分鐘內的微電影被接受度較高。

 


據「中華民國微電影協會」統計,2012年台灣具資金挹注的行銷類微電影共有250支(系列作品分支計算),其中最大宗來自於企業發行,占總數量55%,共計138支;其餘發行單位依次為公部門72支,占總數量29%;公益團體29支,占總數量12%。而2013年截至9月底為止,全台共產出278支微電影,出資單位排序仍與2012年相同。「中華民國微電影協會」秘書長賴麗雪表示,單由2012年微電影數量觀察,一支微電影製作成本以一百萬元粗估,則2012一整年因微電影而發生的商機就高達二億元。2013年微電影數量只增不減,各方都看見以微電影溝通的高接受度,全台因此活絡的市場仍在成長,這股力量不容忽視。

 


目前套用「微電影」名稱的作品,以影片性質粗略來看,可區分為創作類與行銷類(含商業廣告性質與公益宣導性質)的影片。本專輯著重於具有行銷目的的微電影,後文我們將分就趨勢、腳本創作、拍攝實務等方面向讀者進行介紹,而這其中也有與創作類微電影相通之處可供參考。

 

 


pic01.jpg

客家委員會推出的《客家好愛你》系列微電影。

擷取自http://www.youtube.com/watch?v=5MN4w7LHj38&list=PLAA74EFFEF08581E5

 

 

pic02.jpg

微電影《再一次心跳》由楊丞琳、羅志祥兩位人氣藝人搭檔主演。

擷取自http://www.youtube.com/watch?v=qSD4Q3Eon3Q
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